Pesquisador analisa a figura do masculino na publicidade com base na semiótica e na psicanálise

A proposta analítica é adequada ao momento atual, explica o doutor em Comunicação e Semiótica, Roberto Chiachiri, na apresentação do livro: “as linguagens estão, cada vez mais, exigindo olhares multifacetados e multidisciplinares”. Fábio Caim quebra alguns padrões e contribui para o “crescimento da criatividade e para o entendimento, por vezes oculto, daquilo que sentimos, mas não falamos”.

De maneira peculiar, Caim traz em suas análises um embasamento teórico e aplicado que auxilia na compreensão da publicidade por meio das imagens. Rumo à caracterização das singularidades do masculino na contemporaneidade, Caim parte da discussão sobre as mudanças que ocorreram na cultura desde a segunda metade do século XX, com a ascensão das sociedades pós-industriais ou do capitalismo tardio.

Considerando que as redes das mídias sociais ilustram esse momento vivido e que a publicidade é uma das maiores representantes do caráter líquido da cultura, o pesquisador descreve como esta se molda em diferentes ambientes semióticos, do impresso e audiovisual às redes digitais. Caim inicia sua trajetória a partir do questionamento sobre a forma com que as singularidades do masculino são produzidas.

O resultado de seu estudo indica que os personagens masculinos veiculados pela publicidade se encontram cada vez menos agressivos, mais sentimentais e até mesmo com características femininas. O masculino retratado nas imagens publicitárias não se aproxima mais do ideal de masculinidade da lógica patriarcal, que tem no homem forte e viril, militar, sóbrio, centralizador, leal e guerreiro seu protótipo.

Sobre o autor - Fábio Caim é doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP, mestre em Comunicação e Mercado pela Cásper Líbero e publicitário pela Universidade Anhembi Morumbi. É coordenador do curso de Publicidade e Propaganda e Tecnologia da Produção Publicitária da Universidade Nove de Julho e professor universitário do curso de Propaganda e Marketing da Facamp. Sua pesquisa caminha pelas interfaces da publicidade, semiótica, psicanálise e consumo.

Título: Singularidades do masculino na publicidade impressa
Autor: Fábio Caim
Número de páginas: 156
Formato: 14 x 21cm
Preço: R$ 25,00
ISBN: 978-85-64586-03-1

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